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小程序商业爆发时代,头部电商占领小程序顶部位置

2016年9月,微信小程序开始内侧。
2017年1月,摩拜、知乎、简书等领域的头部企业,纷纷加入小程序阵营。
2017年9月,微信小程序已吸纳一大批场景用户,其中包括出行、工具、生活服务、电商、媒体等各个生活场景。
在一个充满期待与争议的时代下,小程序在流量与生活场景战场上,厮杀出一道裂口,并成功吸引了一批忠实用户的目光。

有趣的是,小程序在刚推出那会儿,摩拜可以说是业界第一个支持小程序的用户,有媒体戏言摩拜是小程序的“亲儿子”,摩拜也在小程序的第一波风口中享受到微信“亲儿子”流量红利待遇。

所谓狭路相逢勇者胜,同样在小程序这条道上相逢的可不止摩拜单车一家勇者,其他领域的头部公司也纷纷在这条道上圈地占领顶部位置。用户熟知的头部公司就有蘑菇街、京东购物、拼多多、轻芒杂志、知乎live、今日头条``````我们在阿拉丁小程序数据总榜中看到,越来越多的电商企业加入小程序阵营。

11月第3周小程序指数周榜TOP10中,较上周有了一些变化,上周上榜TOP1宝座的是拼多多,摩拜单车位居第二,蘑菇街退居第3位,第4位是京东购物,第5位是美篇。仔细一看你会发现,电商类的小程序占据越来越多比重,上榜的头部领域多数是电商类小程序,由此,在这场小程序流量与生活场景的战争中,电商小程序将发挥至关重要的决定性作用。当然,这里暂且不谈其他工具类、生活服务类、游戏类小程序(下篇再来浅谈一下这几类的影响)在这场战役中的位置。

在小程序指数周榜top1位置的拼多多,上周阿拉丁指数上升到10000点,这意味着拼多多从上周开始,在人气、搜索、使用、分享等等互动中评分最高,而上一周,正是小程序推出内嵌网页+关联500个公众号的的时候。拼多多借力打力,趁势而上。

在微信推出这两个功能的时候,正是电商狂欢节双十一如火如荼进行时,商家八仙过海各显神通,纷纷推出半价活动、满减优惠、红包、分享立减金等促销手段,在淘宝天猫上卯足马力为狂欢节做准备,而作为腾讯一方的小程序,却在临近狂欢节这个特殊时期推出关联500个公众号与内嵌网页,让商家能多一个选择渠道,在天时地利的条件下,小程序无疑就像天降肥肉,而懂得利用这两个优势的电商们,则在这个紧要关口大赚一笔。
拼多多无疑抓住了这个势头,搭上了小程序这艘船,在微信生态圈中与用户互动并形成一个完整的交易闭环。

这个时候,有商家提出,小程序的势头正猛大家都知道,但在抢占红利与市场这块,却无法与巨头媲美。当然,各大领域的巨头对小程序这块天降肥肉虎视眈眈,头部小程序企业也在等待另一波风口的爆发。除了单一的内嵌网页,我们还可以透过其他方式,在小程序平台上借力打力——五合一小程序。

顾名思义,无五合一小程序,即Nice Box在开发小程序的基础上,结合另外几大平台,生成新的功能——五站合一。简而言之,就是PC+APP+微站+小程序+手机,五站同步数据,一站更新内容,另外四站同时更新。

试想一下,当别人在小程序上新产品,上完还要回到PC站更新产品内容,如果还有做app的话,还要额外花时间在app维护产品上新上面,前后需要耗费多少时间与人力。五合一小程序则不需要这么麻烦,一切都是为了便捷而存在,商家只需维护好一站产品上新,其他几站即时同步,在时间与人力上能够极大程度的节省更多成本,对于商家而言无疑是在他们节省更多时间,方便商家,能够有足够的时间与精力在产品运营上。

另一方面,五站同步更新,也就是说,在不同使用场景下的用户,不管是移动端pc端,最终结果都是导向终端,围绕用户需求,为用户提供全方位服务和体验,趋向终端与服务一体化,竞合时代终端融合将成为必然趋势。

(以上图片均来自网络)

这是一个小程序商业爆发的时代,我们对小程序生态的洞察力将帮助更多创业者发现趋势红利,在各领域小程序数据驱动下的微信生态圈,未来走向如何,敬请期待下一期的浅谈文章。