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网络品牌:企业的无形资产

  网络品牌是指商标、域名与企业名称一起构成的一种企业无形资产,即是企业保障自身领域利益的铠甲,又是开拓新市场进入新领域的利器。随着互联网的普及与发展,越来越多的人通过网络了解商品和企业,这也使得越来越多的企业意识到网络品牌的重要性。

  依据互联网而建立的网络品牌所产生意义不仅彻底改变了传统的市场营销模式,而且为品牌经营和品牌资产管理提出了一系列新的课题。

  某种程度上,网络品牌在网络上提供的服务几乎是免费的,用户使用和获得品牌的服务不再付费,这一点就从根本上区别于传统意义上的品牌存在的价值。网络品牌完全打破了传统品牌特别是产品品牌建立的模式……

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