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从域名谈京东O2O布局

    近日,京东金融在全球移动互联网大会上宣布将网银钱包更名为京东钱包,网银+更名为京东支付,同时启用新域名jdpay.com,代替之前wangyin.com。移动金融3.0时代,支付已经是京东完成多领域O2O闭环的重要支撑部分,最近一次京东CEO刘强东在内部讲话中提出京东O2O的3P战略——满足多场景需求的品质产品(Product),最低的价格(Price),以及个性化的服务(Personalized Service),而完成3P的战略布局,移动支付是打通所有环节的基石。阿里有alipay,腾讯有tenpay,小米有mipay,苹果有applepay,启用jdpay,将是市值已经超过450亿美元的京东借助O2O打开其未来市值上升的想象空间一把钥匙。启用jdpay,以及更名京东钱包统一整体品牌,为移动时代多场景化支付和个性化生活服务的京东在O2O多领域布局提供了多维度的想象力。

 

    京东一直对域名很重视,在2013年就豪掷2000万拿下jd.com,如今看来是非常正确决定,当时京东宣传片中如此定义jd.com:JD是个“决定”,JD是对网购的新“解读”,JD是让网购更“简单”更“激动”人心,JD是京东。双引号的词——决定、解读、简单、激动的拼音缩写都是JD。做为流量平台,移动时代的崛起,弃用360buy.com,这个看似“简单”的“决定”,对移动时代“懒人”经济来说,这个太值得了。当然,京东也任性了一把,在拿下jd.com的同时对吉祥物金属狗Joy也进行了保护,任性的也将JingDog.cn、JoyDog.com.cn,joydog.cc收入囊中。

 

  目前,已知京东旗下所持有的重要域名有toplife.com,chinabank.com.cn,3.cn,jcloud.com,jdshop.com等。当然,naichabiao.com只是当时“米农”为炒作自己的域名,对刘强东和奶茶MM分手事件所开的玩笑。

 

  今年3月31日,京东宣布将O2O业务全面升级,正式成立O2O独立全资子公司。推出移动应用“京东到家”,借助京东物流体系,整合生鲜、商超商品、外卖送餐等O2O生活类目,打造一站式到家服务。此款APP应用,刘强东发微博称其是“具备战略属性的京东O2O产品”,利用京东物流和流量优势,将互联网下沉到社区生活服务,让生活更简单。目前“京东到家”启用域名one.jd.com,该产品实则是社区O2O产品,在域名搜索引擎Whois上查了jdxq.com(京东小区),目前不在京东名下,而有意思的是京东手上握有jdshop.com(京东小店),看来给“京东到家”做未来的域名再适合不过。京东在物流做到极致的过程中,开始尝试即时配送,一直观察以来,京东一直对及时配送蠢蠢欲动,奈何时机不成熟,以及线下众包配送体系的不完善。如今,整个移动互联让互联网下沉更为厉害,京东开始尝试2小时内配送3公里内生活圈,从京东副总O2O负责人邓天卓《邓天卓:一张图看京东O2O》一文来看,生鲜食物品类的即时配送,京东将自己来做,而送餐服务品类将联合其合作伙伴,京东扮演流量平台的角色。而此前,京东对该品类早有布局,京东已经连续两轮注资外卖服务O2O服务商“到家美食会”,D轮更是和麦格理领投5000万美金。2015年,联合腾讯、大众点评等机构注资网上外卖平台“饿了么”3.5亿美金。至于家政品类,之后注资个“e袋洗”之类项目作为战略布局也将在情理之中,送完生鲜取走用户要洗的衣服交到“e袋洗”在每个社区内的设点,大大节省了用户打开专门App应用的下单成本,在一个“京东到家”App完成多场景服务。而jdshop.com这个域名留给“京东到家”再适合不过,当然只停留在个人猜想。

 

  在当年,奢侈品电商热潮,京东20万拿下奢侈品域名toplife.com,现在几乎闲置状态,该域名目前导向京东多媒体,似乎在怀旧。Toplife的翻译是顶级生活,很适合用于智能家居,说到智能家居,就不得不提众筹平台。智能硬件兴起与众筹平台有着密不可分的关系,众筹已经成为互联网式品牌营销最重要的手段之一。在该领域上,不得不佩服京东众筹,在当时不被看好的情况,借助京东平台流量优势和易懂图片化的网络传播,一跃成为国内第一大权益类众筹平台。4月28日,京东首个智能娱乐体验馆“JD Space”开业,和京东众筹实现打通,线上线下O2O式的全新购买体验,帮助智能硬件完成从营销到销售的完整链条的衔接,展现未来的智能生活。

 

  最后,京东手上还有一个的3.cn是一个顶级域名,0-9的单个数字域名,一共才10个,可见稀缺性。亚马逊(Amazon)当年为了适应中国市场启用z.cn,让中国用户更易记忆。4月初,京东宣布千万人民币领投创业咖啡3W咖啡,近期京东旗下的奶茶馆“JD+智能奶茶馆”也将开业。智能奶茶馆的业务:1、智能硬件产品的线下体验店;2、充当着创业孵化器的作用;3、提供奶茶、咖啡等餐饮服务。不知道未来会不会将3.cn的域名贡献出来,3W的域名目前为3wcoffee.com。

 

  当然以上的域名仅是个人猜想,但移动互联网时代,互联网整体下沉,对人们未来生活的改变将是惊人的,目前京东的市值节节攀升,O2O时代的创新将为京东的未来注入更多的想象空间。