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好利来注“月饼.手机” 手机域名迎抢滩期高潮

    近日,随着“.手机”抢滩期过半,不断有知名品牌及热门词汇的手机域名被注册。其中,好利来成功注册了“月饼.手机”域名,引发了不少业内人士的讨论。业内人士分析称,“好利来注册‘月饼.手机’,或是看准了该域名在未来移动营销中的价值,除了能体现好利来对于其月饼产品的重视外,也反映了当今企业对于移动应用‘统一入口’的认可。”

 

    据了解,作为国内知名的食品企业,好利来以连锁店的形式,已经在全国大中城市开设了数百家连锁店,其蛋糕、面包、西点、中点、月饼等销量一直领跑国内市场,算得上消费者心目中首屈一指的食品品牌。近几年,随着中秋假期延长,公众对中秋佳节越发重视,好利来也对旗下的月饼产品寄予厚望。

 

    数据显示,我国月饼市场10%的品牌企业占据70%以上的市场份额。根据市场经验判断,知名企业的地位会更加突出,品牌集中度更加明显。未来谁能够跟上整合市场竞争的节奏,谁就有机会最终胜出。

 

    在月饼市场的激烈竞争中,各品牌纷纷开通了电子商务、网络团购、官方微信、官方微博等渠道,都试图借助网络营销的力量来打造顶级品牌。而好利来除了这些之外,还抓住了手机域名抢滩期的注册机会,成功完成对“月饼.手机”的注册,足以看出对移动互联网发展趋势的精准判断,并使其移动营销更加“如虎添翼”。

 

    “移动互联网的发展趋势已经日渐明朗,手机不仅仅是一个传播渠道,未来还将成为销售渠道。如何整合并统一手机中的移动应用资源来配合营销,是企业必须思考的问题。如今,不少企业都看准了‘.手机’能将企业官方微博、微信、APP等各种移动应用统一起来的优势,纷纷抢注自家手机域名。这即是一种移动营销模式上的创新,也是手机用户体验方面的一次升级,”一位移动营销专家这样点评。

 

    据介绍,之所以“.手机”能够将各移动应用统一整合到一起,是因为其默认为企业提供的微入口服务。该服务作为移动应用统一入口,可以将旗下的APP、电商、微博、微信、直达号等各种移动应用,统一置于“月饼.手机”页面中。消费者无需去扫描企业的N多个二维码,只要通过键入“某某.手机”就可轻松找到一个企业的全部移动应用服务。企业也不需要再对各个平台进行单独的推广宣传,只要对手机域名做推广即可节省大量宣传费用。

 

    借助“月饼.手机”,好利来完成了一站式的移动营销工作,既为企业节省了成本又为用户提供便捷的操作体验,这颠覆了“.com”、“.cn”的单一价值。

 

    目前“.手机”域名的注册已经进入抢滩期。在抢滩期注册条件相对放宽,不论是企业还是自然人都可以申请注册手机域名。由于采取先到先得的注册规则,很多知名品牌域名被抢注事件也屡有发生。

 

    专家提醒称:作为一种稀缺资源,各个企业应该主动重视手机域名的保护工作。手机域名,不仅仅是企业在移动互联网上的门牌标示,其背后的移动应用统一入口价值,必将会随着移动互联网的发展而逐渐凸显。一旦失去手机域名,不仅会让企业丧失绝佳的移动营销推广阵地,还有可能为竞争对手提供了可乘之机。我们建议,在抢滩期要尽快注册需要的手机域名,以防他人捷足先登。